Jacob Nielsen, uno dei più illustri esperti dell’”usabilità” (la proprietà di un sito Web che lo rende facile da navigare e usare) ha elaborato un metodo efficace per la stesura dei testi online. Innanzitutto occorre saper catturare nei primi 30 secondi l'attenzione del lettore, facendolo fermare sulla pagina. Chi scrive per il Web infatti deve puntare su due grandi alleati: il design e l'ipertesto.
Sempre secondo Nielsen, leggere su schermo è il 25% più lento che leggere su carta. Questo è dovuto al fatto che purtroppo sullo schermo si legge con maggiore difficoltà rispetto alla carta stampata; inoltre navigare costa. L’80% dei navigatori del Web non legge riga per riga ma tende a scorrere la pagina, cercando rapidamente quello che più gli interessa.

Per un efficace scrittura sul Web è indispensabile scrivere testi lunghi la metà di quelli concepiti per la carta stampata; i periodi devono  essere semplici e brevi. 
I testi vanno arricchiti, senza esagerare, con link di approfondimento. In una riga non dovrebbero esserci più di 15 parole o più di 75 caratteri: in questa maniera la vista, andando spesso a capo, si riposa.

Sempre per tutelare l’affaticamento della vista è importante prendere in considerazione l’uso del colore per il testo. Il nero o grigio scuro è indicato sul bianco. L'occhio umano infatti riesce a cogliere con grande facilità il contrasto.

Evitare le frasi scritte interamente in maiuscolo: rallentano il processo di riconoscimento e quindi la velocità di lettura. Per questo motivo anche i titoli non dovrebbero mai essere scritti tutti in maiuscolo.